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樂(lè)天讓地薩德影響持續(xù)發(fā)酵，樂(lè)天事件遠(yuǎn)比樸槿惠因丑聞被彈劾下臺(tái)更受?chē)?guó)人的關(guān)注，原本僅僅停留在政治和軍事層面上的敏感事件卻因?yàn)闃?lè)天集團(tuán)的換地事件被徹底引爆成為了足以令韓國(guó)舉國(guó)上下震驚的危機(jī)。

隨著事件的不斷傳播和發(fā)酵，中國(guó)上下全民抵制的目標(biāo)已經(jīng)不僅僅是樂(lè)天集團(tuán)在華開(kāi)設(shè)的超市，而逐漸蔓延到了旅游、娛樂(lè)各產(chǎn)業(yè)，特別是曾經(jīng)作為韓國(guó)特色的美妝業(yè)。

近日，中國(guó)國(guó)家旅游局發(fā)布了《赴韓國(guó)旅游提示》風(fēng)險(xiǎn)警告。國(guó)家旅游局在公告中提醒中國(guó)公民，清醒認(rèn)識(shí)出境旅行風(fēng)險(xiǎn)，慎重選擇旅游目的地。此消息一出，韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋股價(jià)暴跌12.7%，創(chuàng)下兩年來(lái)新低。

在中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)的韓國(guó)化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋股價(jià)大跌，未來(lái)形勢(shì)不容樂(lè)觀。263理財(cái)財(cái)富網(wǎng)小編認(rèn)為，“韓流”的風(fēng)頭正在弱化，這對(duì)于在中國(guó)發(fā)展的韓國(guó)化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)非常不利。一些韓妝品牌店內(nèi)外韓國(guó)代言人的大海報(bào)已然不見(jiàn)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)相當(dāng)于直接丟了一把營(yíng)銷(xiāo)利劍。

對(duì)于愛(ài)茉莉太平洋來(lái)說(shuō)，中國(guó)是其在亞洲最重要的市場(chǎng)之一。是重要的韓妝品牌.由于赴韓旅游持續(xù)火爆，以及“韓流”文化在中國(guó)年輕消費(fèi)者中極度流行，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)過(guò)去三年收入持續(xù)雙位數(shù)飆升。2016年，集團(tuán)收入為66976億韓元，相比于2015年的56612億韓元大漲18.3%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)1082.8億韓元，較2015年913.6億韓元大漲18.5%;凈利潤(rùn)飆升20.4%至811.5億韓元，2015年為673.9億韓元。

在樂(lè)天事件過(guò)程中，特別是樂(lè)天觸碰了中國(guó)人的底線落實(shí)之后，不少網(wǎng)友在社交媒體上表示要抵制樂(lè)天，拒買(mǎi)韓國(guó)產(chǎn)品，這也讓韓國(guó)化妝品不可避免地被推上了風(fēng)口浪尖。隨著“限韓令”的傳開(kāi)，去年11月，各大電視臺(tái)已開(kāi)始禁止播放韓國(guó)明星代言的廣告，多檔韓國(guó)綜藝也在近日遭下架。在國(guó)家質(zhì)檢總局連續(xù)幾個(gè)月進(jìn)境化妝品不合格公告中，韓國(guó)品牌品質(zhì)問(wèn)題曝光次數(shù)“突然猛增”，最新數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間中國(guó)赴韓旅游已同比下降了20%，這也導(dǎo)致部分韓國(guó)免稅店?duì)I收下降近四成。

受到政治因素影響，品牌商已經(jīng)感受到了壓力，相比于歐美品牌，韓國(guó)化妝品在中國(guó)崛起的初期因素是"新"和“快”，新穎的包裝和快速的產(chǎn)品更新速度是韓貨快速吸引中國(guó)年輕消費(fèi)者的主要原因，但從質(zhì)量和技術(shù)上來(lái)講，韓國(guó)品牌與歐美品牌確實(shí)存在一定的差距。在如此環(huán)境之下，以愛(ài)茉莉太平洋為代表的韓國(guó)品牌商不得不面臨艱難的挑戰(zhàn)。

潛力巨大的市場(chǎng)，是愛(ài)茉莉太平洋等韓妝品牌們不愿去割舍的，但是如何度過(guò)困境與危機(jī)，一些人認(rèn)為打折降價(jià)促銷(xiāo)是有效措施，但是渠道商們不以為然，有不愿具名的化妝品店店主表示，有了幾年前“釣魚(yú)島”事件的前車(chē)之鑒，自己在幾個(gè)月前就已經(jīng)有意降低韓國(guó)品牌在化妝品連鎖店中所占的比例，盡可能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，更加不可能在這種情況下對(duì)韓品搞促銷(xiāo)。

更多的人認(rèn)為，對(duì)于韓妝品牌來(lái)說(shuō)，政治事件造成的影響不可避免。品牌在這種情況下還是要保持自身的發(fā)展節(jié)奏，提高產(chǎn)品質(zhì)量。根據(jù)韓國(guó)消費(fèi)者院日前發(fā)布的報(bào)告顯示，韓國(guó)市面上流通的25種半永久化妝染料產(chǎn)品中(文眉、文眼線)，12種產(chǎn)品的重金屬含量均不同程度超標(biāo)，部分甚至超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)值的30倍，個(gè)別一級(jí)致癌物超標(biāo)達(dá)5倍。抽樣產(chǎn)品中包括了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量排名前三的品牌產(chǎn)品。由于韓國(guó)許多“爆款”化妝品時(shí)常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，因此在韓國(guó)有一些不法商販制假售假，韓國(guó)不時(shí)有新聞曝出查處制假工廠。在中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)化妝品不合格的案例也時(shí)有發(fā)生。

同時(shí)，“韓流”的減退在263理財(cái)財(cái)富網(wǎng)小編看來(lái)，對(duì)于本土品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的“搶攻”機(jī)會(huì)。隨著營(yíng)銷(xiāo)的淡化，未來(lái)韓妝品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也許會(huì)從首選品牌逐漸淡化為眾多選擇之一。未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)也將更加激烈